Porn poverty & porn t-shirts

Una vez más en una clase de ESADE alumnos del BBA como Marta Garrós o Oriol Cagigós nos hacen reflexionar, sacándonos algo los colores: ¿debemos usar en el marketing para ONG la estrategia de simplificar algunas características para hacer nuestra causa más atractiva?; ¿debemos destacar, por ejemplo, una actividad asistencial con niños para captar mayor interés en los prospectos, aunque no sea su actividad prioritaria?. Aplicar la clásica estrategia de posicionamiento que nos diferencia genera pues dudas en personas externas pero muy bien estructuradas.

Las mismas dudas han sido el motor del proyecto Radi-Aid. Africa for Norway: una campaña de sensibilización, que como destaca el excelente blog Global Social Stream critica el miserabilismo y la parcialidad utilizada por algunas ONG en sus campañas de comunicación y marketing para recaudar fondos. Estereotipos, simplificación, y reconocer que la ayuda no es la única respuesta. Acertada crítica que invita a la reflexión.

Claro que también sabemos que las personas acudimos al marketing prioritariamente cuando la competencia es extrema y limita mi capacidad de alcanzar objetivos. Mejor sin duda evitar el miserabilismo; pero revisemos cuando la alternativa es cerrar, o no poder cumplir mi Misión fundacional por falta de recursos, o por falta de donantes, o de voluntarios, o de capacidad para transformar a la sociedad.

Leamos a fondo la web de Raid-Aid. Dos de sus máximas: “Fundraising should not be based on exploiting stereotypes”, “Aid must be based on real needs, not “good” intentions”. Demoliendo clichés; mediante una simplificación evidente, unos estereotipos comunicados parcialmente en un video viral de millones de visitas, vendiendo Radi Aid t-shirts, y usando cliches fáciles de entender y estereotipados como “the poverty porn”. Marketing, posicionamiento, acciones, parcialidad, resultados

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