Archivo del October, 2011

Los mercados son personas, también

Son ya siete años desde que en el 2004 el profesor de Georgetown University Alan Andreasen nos animó a crear dentro de ESADE una unidad especializada en la dimensión social del marketing. Desde entonces hemos realizado dos actividades prioritarias: primero crear un grupo de profesionales e investigadores bajo el nombre de “Marketing & Society” vinculados al reto de profundizar en los diferentes ámbitos de aplicación social del marketing;  después generar muy diversas actividades en los ambitos de la docencia, la investigacion y la difusión. Y hoy iniciamos este blog desde donde compartir la información y conocimiento que podamos generar.

El objetivo de este blog es facilitar al lector reflexionar sobre ese ideal del marketing que es mejorar la vida de los individuos mediante organizaciones que identifican y satisfacen sus necesidades, deseos o demandas. Quedan agrupadas pues diferentes disciplinas o áreas de conocimiento, que iremos intentando delimitar: el “Social Marketing”, el ”Societal Marketing”, las “Corporate Social Initiatives” o el “Positive Marketing”, por citar algunas de las actuales.

Y para reflejar este objetivo de ser un punto de facilitador de información que favorezca la reflexión, hemos preferido utilizar un titular de actualidad en esta área: este claim del ”The Center for Positive Marketing” de Fordham University, utilizado en la convocatoria de la primera conferencia sobre Positive Marketing. Un titular externo que felizamente nos vincula con una idea generada hace alguno años desde ESADE, el libro de referencia “El Mercado son Personas” del que fuera profesor y amigo Josep Chias.

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